l settore del bricolage e del fai-da-te può avere successo su TikTok? La risposta è sì, e i numeri di Handy Fai Da Te lo dimostrano. In soli 12 mesi, l’agenzia di comunicazione Arcadiacom ha trasformato un profilo aziendale in un punto di riferimento per una vasta community, superando i 13.500 follower totali11.
La Sfida
L’obiettivo era duplice: aumentare la notorietà del brand a livello nazionale (grazie all’e-commerce) e supportare localmente le sedi fisiche di Marcianise e del nuovo centro a Quarto Nuovo.
La Strategia: Oltre il “Virale”
Non ci siamo limitati a seguire i trend, ma abbiamo puntato su contenuti di valore e offerte concrete. I dati mostrano che i video più popolari sono stati quelli relativi a:
- Offerte Prodotto: Armadi e soluzioni per l’organizzazione della casa con prezzi chiari e vantaggiosi
- Eventi sul territorio: L’annuncio dell’apertura del nuovo punto vendita il 16 ottobre ha generato un picco di engagement e nuovi follower
I Numeri del Successo
| Metrica | Risultato (2025) | Crescita vs 2024 |
| Nuovi Follower | 10.279 | +185,77% |
| Visualizzazioni Video | 14.699.663 | +497,61% |
| Pubblico Raggiunto | 14.289.472 | +507,89% |
| Interazioni (Like, Comm, Cond) | 78.503 | +222,37% |
Un Target Inaspettato
L’analisi demografica smentisce i miti comuni: il pubblico di Handy su TikTok non è composto da adolescenti, ma da decisori d’acquisto reali.
- Over 45: Rappresentano oltre il 55% della base follower
- Distribuzione Geografica: Napoli guida la classifica (22,7%), seguita da Roma e Milano, confermando la forza del brand sia localmente che su scala nazionale
L’importanza delle ADS
L’integrazione tra contenuti organici e campagne a pagamento è stata la chiave di volta. Con un budget ottimizzato,abbiamo ottenuto un CPM di 0,67 €. Questo significa che con meno di un euro siamo riusciti a raggiungere mille potenziali clienti, un’efficienza difficilmente replicabile su altri canali media tradizionali.
Conclusioni
Il caso Handy Fai Da Te dimostra che, con la giusta strategia editoriale e un advertising mirato, TikTok è uno strumento di marketing potentissimo anche per il settore retail e bricolage. La chiave è parlare ai bisogni delle persone, mostrare i prodotti in modo autentico e presidiare il territorio.
